Die Beobachtung, dass identische Informationen je nach ihrer sprachlichen oder visuellen Darstellung unterschiedlich wahrgenommen und bewertet werden. Im Trading kann dies etwa dazu führen, dieselbe Chance unterschiedlich einzuschätzen, je nachdem, ob sie als potenzieller Gewinn oder als vermiedener Verlust dargestellt wird.
Beispiel
Dieselbe Handelsmöglichkeit wirkt deutlich attraktiver, wenn sie als '70 % Erfolgswahrscheinlichkeit' statt als '30 % Verlustwahrscheinlichkeit' dargestellt wird.